农业农村部数据显示，2012年至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达到1220万人。《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》显示，计划到2025年，返乡入乡创业人员超过1500万人。

这其中，有一批新农人，返乡，但不务农。他们或在田地里架起直播间，将农产品变成“网红尖货”，或通过数字化平台，架起了城乡之间的桥梁。曾祥利、尹慧琴便是其中的一员。

(相关资料图)

大学生村官学电商

村民致富有了带头人

宁远县九嶷山瑶族乡别江口村的农副产品丰富，不仅产有香奈、脐橙等香甜可口的水果，还有竹笋、蕨菜、接骨茶等土特产，村民自家熏制的柴火腊肉及现炒血鸭更是一绝。

曾祥利正在直播带货

80后的曾祥利是这里的大学生村官，也是当地小有名气的“网红”。他注册运营的“瑶家村长助农”短视频账号拥有5000多粉丝，每场直播观看量稳定在1000人以上。在他的直播间内，这些宁远特产，颇为抢手。

曾祥利通过拍摄村民赶集的短视频及直播带货，帮助村民销售产品

而在2020年前，他是东莞一电子元件加工厂的合伙人。受突发疫情影响，加工厂的生产经营遭到冲击，曾祥利结束7年的创业生涯，离开东莞返乡。

曾祥利回到家乡后，“村里的年轻大学生回来了”的消息迅速传开。正逢村“两委”换届选举，村民们一致推选他担任村干部。而如何带领村民增收致富，是一直萦绕在曾祥利心头的“痛点”。

一次偶然刷短视频的机会，曾祥利接触到了直播带货，他想到村里这么多农副产品，是不是也能通过直播进行售卖。但一个短视频需要多少时长、怎么做剪辑和配音等一系列问题，让之前从未接触过电商的曾祥利犯了难。

曾祥利参加培训课程的学习心得

作为宁远县电子商务进农村综合示范项目建设的服务商，惠农网深入推进“互联网+农业+旅游”可持续发展电商模式，助力当地电商人才孵化等工作。截至目前，惠农网已在宁远县开展各类培训199场，培训4880人次。

曾祥利也由此找到了破局之道。朋友转发的一条县电子商务公共服务中心（下称公服中心）有免费电商培训的消息，让他眼前一亮。他意识到这是系统学习电商的好机会，便报名参加了农产品直播/短视频专题培训课程。

“就好比一场‘及时雨’落了下来，让我的梦想得到浇灌。”曾祥利回想起当时的情景，依旧感触万分。

通过培训，曾祥利掌握了短视频剪辑以及直播技能。他注册了“瑶家村长助农”的短视频账号，拍摄了很多村民赶集的视频，村里原生态特色农产品因此受到网友关注。他随即开通短视频平台直播功能，帮助村民线上销售农产品。

宁远县首届网红直播孵化大赛获奖选手合影

为学习更多电商技能，曾祥利参加了宁远县首届网红直播孵化大赛，并凭借优异的带货成绩，荣获大赛优胜奖。赛事中，曾祥利认识了同样一批为家乡发展做贡献的电商人，“比赛虽然结束了，但是大家依旧会互相学习，互促提高”。

曾祥利说，下一步，将重点利用电商扩展销售渠道，争取家乡农产品品牌建设，让更多特色农副产品“卖得火”。

返乡新农人

城与乡的新“桥梁”

在广袤的乡村，有这样一群人，他们被乡亲们亲切地称为“站长”。他们运营的村级电商服务站，承担着电商服务、物流服务、便民服务等诸多职能，成为了电商进农村的“前哨”。

在惠农网帮助建设和运营的一个个村站中，大多数的站长都是从0开始接触电商，却硬是凭着一股拼劲和闯劲，一点点地成长为乡村的“电商达人”。

仰溪铺服务站站长尹慧琴

沅陵县仰溪铺电商服务站站长尹慧琴便是其中的代表之一。在做电商之前，她在怀化市当教师，后因家庭原因辞掉了工作，回到家乡仰溪铺村寻找新的发展机会。一边要照顾家庭，一边要开始新的事业，尹慧琴考虑过很多出路。

一次偶然的机会，村委会告诉她沅陵县全国电商务进农村综合示范项目要在各大乡镇、村建立电商服务站。恰巧，尹慧琴家地处319国道旁，交通便利，且家里经营着一家小卖部。得天独厚的地理位置很适合发展电商，她觉得这是一次机遇，便申请成为仰溪铺的电商服务站长。

为了把自己的电商服务站运营好，尹慧琴不断专研电商运营技能，升级站点硬件设施，完善助农服务功能。

尹慧琴与县电子商务公共服务中心工作人员交谈运营情况

在农村，一般只有在赶集的时候，才能采购所需要的物品。而社区团购采取预购+自提的模式,为家庭精选出高性价比的蔬菜、水果、肉禽蛋等商品，满足家庭日常所需，且价格普遍低于市场。

经过沟通对接，尹慧琴开通了多个社区团购平台，并不厌其烦，手把手地教会了乡亲如何利用平台下单采购，真正实现了“工业品下行、农产品上行”的农村电商实效。

80余平米的仰溪铺电商服务站，设置了不同的功能分区

为了方便村民，她还拓展了一些如代收代发快递、代购代销农产品、金融服务、便民服务等“业务”，最大程度地解决了当地乡亲的日常需求。乡亲们也习惯了大事小事往她那跑，而她每次都笑脸相迎，耐心服务。

如今，尹慧琴的服务站点运营地有声有色，除去开支，每月收入也能达2000余元，而她所经营的站点也成为了沅陵县模范站点之一。

尹慧琴、曾祥利的职业各有特色，但都是乡村振兴的缩影。在滔滔数字浪潮中，手机成为“新农具”，新基建带动当地就业，为乡亲们带来更美好的生活。

2016年起，惠农网县域农业产业服务下沉乡村，赋能赋智农业产业升级，让返乡的人才真正扎根乡土，锚定自己的价值坐标。

可以预见，许许多多乡村，也都将在不断涌现的返乡新农人和农村电商的共同带动之下，融入时代浪潮，变得越来越美好。